关键词:
有机米产品
市场营销策略
4C策略
摘要:
富有四大主粮之一之称的大米是人们日常生活必需品,大米种类颇丰,受众群也大不相同。目前,有机米消费随着经济水平发展逐渐提高,成为人们日常生活主要消费品。市场中有机米品种数量极多,竞争尤为激烈,若经营不当,极有可能在激烈的市场竞争中淘汰。M米业作为五常市主要的水稻生产企业,主要经营有机大米、无公害大米、稻花香等品牌大米。本文研究课题主要应用市场营销学理论,将4P、4C理论作为基础,并应用波特五力模型,对M米业当下的经营现状以及经营过程中遇到的问题进行分析,并从有机大米的产品、定价、渠道、促销角度对现有的问题进行详细分析,尽可能解决当下存在的各类问题,提出针对性的解决措施,为M米业进一步扩展市场,增加市场份额提供保障。立足于有机米市场发展外部环境与内部环境,结合M米业现有的生产指标,对目前市场占有率、市场竞争对手、市场产值等进行分析,了解M米业所面临的市场环境。结合企业经营管理学知识,从企业内部角度出发,对企业现有组织框架、管理制度、运输环境、人员构成进行分析,从市场营销与内部管理两个角度,提出M米业发展市场营销策略与保障策略。本研究将现有的理论知识与具体实践相结合,并通过文献分析、数据调查、实地调研等方法,依据M米业现有的战略发展目标,找到问题、分析问题、解决问题,旨在促进M米业发展,提高M米业市场竞争力,并为其他相关企业提供发展借鉴经验。