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关键词： 新兴市场   广告创意   持续增长   新能源汽车   汽车贸易   阿联酋   自主汽车品牌   汽车整车  

摘要： 当前中国已成为全球第一大汽车生产大国,汽车贸易特别是新能源汽车出口持续增长。2022年中国对178个新兴市场出口汽车整车258.52万辆,同比增长47.5%;出口额为405.39亿美元,同比增长65.3%,其中对阿联酋、以色列、南非出口量增幅较大。

关键词： 网红隐性广告   赞助披露   感知操纵意图   感知真实性   网红-产品契合度  

摘要： 网红隐性广告迅速发展带来的广告欺骗问题，促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露，而学界关于赞助披露的实际效果研究结论相悖，且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”呢？为此，本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径（品牌态度的增益路径、减损路径），并从网红-产品契合度角度明确其边界条件。三个实验分别采用图文、视频作为刺激材料，结果表明：网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度，同时又通过感知真实性增强品牌态度，而网红-产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此，引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性，选择与品牌调性相契合的网红作为代言人，以减少消费者操纵意图推断并增强真实性感知，是网红营销的关键所在。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016—2023年分别进行了第一届至第八届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告设计   品牌传播   消费者行为  

摘要： 本文旨在探讨广告设计在品牌传播过程中与消费者行为之间的关系。通过对品牌传播理论、消费者行为分析以及实证研究的综合探讨,揭示了广告设计对品牌认知、购买意愿和品牌忠诚度等方面的影响机制。本文的研究发现,广告设计不仅是品牌传播的重要手段,而且对消费者行为具有重要影响,进而影响着品牌的市场表现和竞争优势,为企业提升市场竞争力提供了重要参考。

关键词： 中国元素   电视广告   中外品牌  

摘要： 从广告业的视角出发,并通过内容分析法和比较分析法,以2000—2022年两个外国品牌、两个中国品牌投放于中国的电视广告为样本,研究中外品牌对中国元素的应用与理解。文章认为,中国品牌对中国元素的使用持续时间长、频率稳定,而外国品牌对中国元素的使用在2015年后显著提升;中外品牌在中国元素的使用类别上差异较小,在形式上则是外国品牌更善于挖掘产品与中国元素结合的可能性。基于此,文章对中国品牌未来的中国元素应用提出了方向与展望。

关键词： 情绪广告诉求   社会排斥   消费者品牌购买意愿   独特性感知   亲密性感知  

摘要： 基于资源补偿理论，我们探讨了情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的交互效应、内在机制和边界条件。具体而言，通过三个实验，我们发现凸显自豪诉求的广告更能促使遭受忽视的消费者对相关品牌产品产生购买意愿，而展示感恩诉求的广告更能引发遭受拒绝的消费者对相关品牌产品的购买意愿，该效应机制是消费者的独特性感知和亲密性感知。此外，品牌形象会对情绪广告诉求和社会排斥的交互效应产生调节作用，即强势品牌可以增强自豪诉求为遭受忽视的消费者提供的独特性感知，弱势品牌能够强化感恩诉求为被拒绝的消费者提供的亲密性感知。这些研究结论不仅丰富了社会排斥和情绪诉求的研究，还为企业利用情绪广告诉求赢得特定消费者购买意愿提供具有借鉴价值的管理启示。

关键词： 劣势者效应   劣势者广告诉求   广告同理心感知   消费者行动主义  

摘要： 本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉求策略效果要好于非劣势者广告诉求策略。随着竞争强度的提高,消费者对采用劣势者广告诉求策略的弱势品牌的购买意向不断提高,竞争强度对于劣势者定位具有调节作用,消费者广告同理心感知、消费者行动主义对劣势者广告诉求效果具有连续中介作用。研究丰富了劣势者效应理论,具有较大的理论价值和实践价值。

关键词： 中观经济学   二级学科   理论经济学   广东财经大学   生成理论   双重主体   政府与市场   政府经济行为  

摘要： 中观经济学是由著名经济学家、广东省原副省长陈云贤教授一直主张并倡导的经济学理论,是广东财经大学理论经济学一级学科下新增设的二级学科。该学科重点聚焦区域政府经济行为研究,结合社会主义市场经济建设的实践经验,对政府在经济建设中所发挥的作用、政府与市场之间的关系、区域政府之间竞争产生的经济效应等重要问题展开阐述和分析,并进行一系列理论创新,形成了资源生成理论、政府双重属性理论、区域政府竞争理论、政府超前引领理论、市场竞争双重主体理论、成熟市场经济“双强机制”理论以及经济新引擎理论,等等,为解决世界各国政府与市场的关系难题提供了一条新颖、有效的路径。