关键词:
巴楚文化元素
屈原故里景区
品牌形象设计
摘要:
近年来,由于第三产业经济的蓬勃发展,人民的消费水平不断上升,旅游在人们日常生活中愈来愈重要。同时,在国家乡村振兴战略政策之下,旅游消费带动的经济效益对县域发展有着重要作用。对于名人故里旅游景区来说,其景区不仅承担着拉动当地经济发展的重要作用,同时因为其旅游资源的地域性、独特性,更有着宣传地方文化,展现地方特色,传播中华优秀传统文化的重要使命。因此,对名人故里文化资源地发掘、开发、呈现是十分重要的。本研究主要通过理论研究和设计实践相结合的方式对屈原故里景区中巴楚文化元素的提取、归纳分析和设计应用提供一种设计思路。其中使用文献研究的方法对巴楚文化元素的形、色、意特征进行整合分析,通过田野调查法、访谈法对屈原故里景区的景点和消费群体进行调研,深度了解屈原景区的景点特色、屈原的生平事迹以及景区的典型用户群体,深入了解用户需求。基于调研结果分析,将巴楚文化元素与屈原故里景区品牌设计相结合,运用用户感知理论和层次分析的研究方法,将巴楚文化元素提炼形成巴楚文化元素设计体系,以指导屈原故里景区的品牌形象设计。综合景区的文化资源,景区的设计需求,游客的体验需要,形成设计点,产生设计方案,设计内容包括屈原故里品牌视觉基础系统设计、屈原故里品牌视觉应用系统设计、屈原生平事迹H5和景区智能答题系统四部分。通过该品牌设计,希望能实现传播优秀传统文化,增强文化自信的时代要求,同时弥补巴楚文化元素在屈原故里景区品牌设计中应用的不足,起到宣传优秀地域文化-巴楚文化,展现巴楚文化的魅力,丰富屈原故里景区的文化内涵,进而使屈原故里旅游区品牌形象焕发活力,达到为屈原故里旅游景区创造经济价值的最终目的。