关键词:
端午节
文化转译
符号学
Z世代年轻群体
产品创新设计
摘要:
在多元化社会文化背景下,传统节日文化如何延续和表达是当今中国必须面对的一个命题,也是设计师必须要直面的挑战。而当代年轻群体对传统文化的更多关注使其转译创新发展有了新突破口。在当下文化事业飞速发展的时代,如何在传统的基础上注入新鲜的血液,将传统节日文化进行有序的年轻化转译,并创造出既能满足用户物质消费诉求又具备优质精神文化内涵的产品,以延续传统节日文化的生命力是一个值得研究与探索的课题。因此将从现代化、年轻化、生活化的角度,以端午节作为文化转译研究对象,以Z世代作为转译受众群体,以智能生活产品作为转译媒介载体,基于多学科理论知识,尝试探索节日文化在产品设计中的年轻化转译设计方法与路径。在理论与设计研究阶段,首先对符号学相关理论进行研究,明确了符号学的概念,并梳理了设计符号学四个维度解读符号的方法。其次对文化转译的概念与内容层次进行了梳理总结,再通过分析传统文化创新设计案例总结出直接应用、间接转换、隐喻关联三个文化转译的基本方法。而后理清设计符号学与文化转译二者间关系,对此次文化转译进行界定。从端午文化历史源流与层次划分入手,梳理总结端午文化符号的构成、外在表征与精神内核,由此构建端午节日文化符号系统。再通过桌面调研初步了解目标群体的普遍性特征,以调查问卷和深度访谈了解Z世代年轻群体对端午的态度、行为、文化需求以及生活方式,筛选出群体感知与认同最深的端午代表性文化符号与对端午文化相关产品的需求导向。在设计策略与设计实践阶段,构建了端午文化符号的现代化转译产品设计模型,详细阐述了端午节文化转译到现代的路径,即梳理与筛选出代表性节日文化符号后,对其进行多维度充分解读,并构建端午文化符号设计因子库,通过情感层次将端午文化分层转译到产品中。提出物质层转译可合理应用端午文化符号唤醒用户视知觉感知,行为层转译可灵活融入传统行为方式激起用户文化互动体验,精神层转译可构建多感官通道营造叙事情境引发用户情感记忆三条端午节日文化转译设计策略。明确了文化表现形式审美性、文化内容选择重点性、文化互动体验的自然融入以及文化内涵意义的现代适应四条设计原则。基于设计策略与设计原则,通过模块化的设计方法,将传统与现代两种体验方式自然融入产品设计中,通过系列化产品的组合,完成“Ai Shu”端午节日文化生活小家电产品系统的设计实践。本研究基于文化转译与设计符号学理论,构建端午文化符号系统、端午文化符号转译产品设计模型与端午文化符号设计因子库,提出转译设计策略,并将其运用于Z世代生活产品的设计实践中,有利于促进传统节日文化在新时代文化语境下的创新发展,为相关文化转译设计提供参考。