关键词：
RMP
休闲旅游
产品开发
宜昌
摘要：
随着经济社会的快速发展,传统的观光旅游难以顺应游客消费需求观念的变化,快节奏的生活使人们更倾向于把关注点放在休闲旅游上。但在国内,休闲旅游依然停留在初级阶段,学术界对休闲旅游的研究还不多,鲜有学者将休闲旅游产品作为研究对象。鉴于此,本研究以湖北省宜昌市为例,对宜昌休闲旅游产品开发的条件进行探索分析,希望能找到具有宜昌特色的休闲旅游之路。目前,对休闲旅游的发展进行探索的城市不在少数,对其旅游产品的研究也逐渐成为国内旅游业发展的核心课题。近几年来,宜昌休闲旅游迅猛发展,为全市经济的发展起到了良好的推动作用。另外,在创建国际水电旅游名城方面,宜昌的优势愈发突显出来。随着休闲旅游的大众化和普遍化,中国的旅游业将会迈入全新的发展阶段,基于可持续发展的背景下的休闲旅游越来越受到当地政府的关注。作为湖北省推进鄂西生态文化旅游的一个重要组成部分,宜昌的休闲旅游业已步入到一个具有大发展、大转型、大提高、大跨越的黄金发展期。本文以宜昌市为研究对象,通过阅读国内外相关文献资料,运用相关理论对宜昌市休闲旅游产品进行分析,最后针对休闲旅游产品的开发问题提出建设性意见。本研究主要包括六个部分。第一部分主要是对研究背景、国内外研究现状进行了介绍,并对本文研究路径方法进行了阐述。本文主要采用了文献综述法、实地考察法和问卷调查法,并通过进一步的综合与分析,为宜昌市休闲旅游产品的具体开发提供理论支撑。本文的第二部分主要是相关概念的界定和理论基础,主要为RMP理论、产品生命周期理论和体验经济理论等。本文将RMP理论模式运用到宜昌休闲旅游产品的开发中,与传统的单一市场导向或资源导向的开发模式不同。本文的第三部分主要阐述了宜昌休闲旅游的发展现状,分别从宜昌休闲旅游的地理区位条件、资源概况和市场发展现状三个方面展开讨论。本文的第四部分主要从R性(资源)和M性(市场)两个方面对宜昌休闲旅游产品的开发条件进行分析。笔者在“二分法”的指导下,针对宜昌市休闲旅游资源,并参照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》,结合该地的地域特点,对旅游资源进行分类,对宜昌旅游资源的特点以及可转化的产品类型进行了归纳;针对宜昌市休闲旅游市场,笔者从旅游接待收入和旅游人数两个方面对其客源市场进行研究,通过问卷调查了解来宜旅游的客源构成情况、开发休闲旅游产品的优势和游客感知,最后在资源和市场分析的基础上总结出宜昌休闲旅游产品开发的优势和劣势。本文的第五部分主要是在资源和实施分析的基础上进行P性(产品)分析,针对宜昌休闲旅游产品开发问题,结合相关理论有目的性地提出解决方案。第六部分对本文进行了归纳总结,指出研究的局限性并展望需后续改进之处。本文最终的目标是希望能够开发具有资源特色、迎合游客日渐多样化需求的休闲旅游产品,借此来分析宜昌在发展休闲旅游的过程中存在哪些优势和劣势,有针对性地进行休闲旅游产品的设计,使宜昌休闲旅游能长足发展,为其休闲旅游发展以及产品开发提供参照标准。
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