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关键词： 中国体育博物馆   北京冬奥会   文化遗产  

摘要： 本文采用文献资料法、案例分析法等研究方法,基于北京冬奥会取得的文化遗产成果,以及中国体育博物馆传承冬奥文化遗产的理念和实践基础,提出中国体育博物馆传承北京冬奥会文化遗产的策略:以征集为基础,充实遗产资源;发挥研究功能,挖掘遗产价值;围绕场域特征,探究展陈形式;利用资源优势,探索社会教育途径。

关键词： 竞技体育   青少年教育   政治导向   休闲社会   奥运会   娱乐方式   全运会   成建制  

摘要： 传统竞技体育由运动训练与运动竞赛两部分组成,现代竞技体育加入了传播、观赏与产业等要素,组成了一种社会不可或缺的文化。不仅动用了大量的社会资源,也成为休闲社会重要的娱乐方式;不仅与政治导向密切相关,也成为青少年教育的活跃领域。我国自1959年第一届全运会揭开国内竞技体育序幕,1979年成建制地进入国际竞技,在长达四十余年的时间里,逐步成为世界竞技的劲旅,以成功举办夏冬两届奥运会为标志,初步完成了竞技强国的基础建设。笔者以为,我国竞技体育已进入了一个新的发展阶段,要与时俱进地从粗放转向精致,从广种薄收的奖牌数量追求转向以优势项目为主体的具有中国特色的、稳定的发展模式。

关键词： 女子摔跤   奥运会   技战术  

摘要： 依据体育测量学和统计学基本原理对近3届(第30—第32届)奥运会我国女子摔跤项目的技战术进行测量与统计(原始数据共43场比赛419个指标),并从3个角度(容量、全面性、效果)进行定量分析。结果显示:(1)技战术容量统计方面,近3届奥运会技战术容量无显著性差异(t检验,P值均大于0.05),即3届技战术容量相当。(2)技战术全面性方面,从技战术类型缺失值来看,东京奥运会全面性最优(无缺失);从技战术使用比值看,里约奥运会(0.76)全面性排名第一。(3)技战术效果方面,东京奥运会(平均成功率为54.69%)和里约奥运会(平均成功率为54.12%)技战术效果均优于(t检验,P均值小于0.05)伦敦奥运会(平均成功率为33.02%),东京奥运会和里约奥运会技战术效果相当(P=0.94>0.05)。

关键词： 东京奥运会   全球性媒介仪式   符号叙事   跨文化传播  

摘要： 新冠疫情重构了个体交往方式,促进了交往空间的数字化与社会的媒介化。东京奥运会在延期一年后以无观众的形式举行,成为奥运史上一场独特的体育盛会。奥运会开幕式作为典型的全球性媒介仪式,呈现出高度媒介化、符号化、全球化的特征。东京奥运会开幕式通过对本土与全球文化符号的组合编码,呈现了全球性叙事、本土性叙事、连接性叙事、传承性叙事四种方式,加深了受众对于东京作为两次奥运会主办城市的印象,展现出日本作为文化大国的自信心理与另类的文化风格,实现了“以人为本,平等多元”的奥运精神叙事,并在仪式中通过感伤与共情唤起后疫情时代下人们对生命意义的思考。由此得出跨文化传播的三点启示:重视自我文化认知,精确锚定共同解释项;强化国家责任修辞,用本土语言讲全球故事;巧用非语言符号叙事,消减文化折扣。

关键词： 国际体育   民族国家   民间外交   民国体育   远东运动会   奥运会  

摘要： 20世纪初,中国在世界资本主义洪流的席卷下开启了构建现代民族国家的历程。受西方文化的影响,现代体育在清末民初传入中国之际即被引以为“救国强种”的有效途径,并与政治紧密结合。借助文献资料,运用史学研究的基本方法,基于中国在20世纪上半叶的远东运动会及奥运会参与史,发现在民国时期通过国际体育参与,包括收回国人体育领导权、积极参与国际体育竞争等,强化了中国的独立自主意识,推动了民众参与国家政治议程,塑造了国民的国家意识和民族认同,并借助远东运动会和奥运会在争取国际合法权益、表达国家立场及输出民族传统体育文化等行动中推进了作为现代民族国家的外交进程,表达了参与国际事务、融入国际社会的意愿。

关键词： 北京冬奥会   中国国家形象   三维话语分析   美国主流媒体  

摘要： 自建“美国主流媒体北京冬奥会涉华报道语料库”,运用语料库辅助的三维话语分析法,通过主题词、搭配词、索引行等微观层面考察美国主流媒体冬奥会期间涉华报道中建构的中国国家形象,从宏观层面剖析其建构动因。研究发现,美国主流媒体围绕“冬奥会”“人权”“民主”“外交关系”等话题建构了复杂且负面的中国国家形象。作为美国意识形态的国家机器,媒体对华形象的负面建构背弃了新闻的客观公正,这是受美国国家利益支配的结果。

关键词： 中国自行车协会   山地自行车   郊野公园   (上海)   运动会   越野   致辞  

摘要： 2024年3月30日下午,“越野越有趣”上海市第四届市民运动会市级选拔赛2024 Heros自行车系列赛暨Park Cycling(上海)第三届山地自行车越野联赛,在嘉北郊野公园Park Cycling小镇开幕。中国自行车协会副理事长兼秘书长郭文玉受邀出席并致辞。

关键词： 刘翔   罗伯斯   奥运会   世界纪录   梅里特   世锦赛   奥运纪录   冠军  

摘要： 刘翔创下的世界纪录后来被古巴的罗伯斯超越,再后来,美国的梅里特又建立起新的世界纪录并保持至今。这两位分别取得了2008年和2012年奥运会的冠军,但他们一直没能戴上过世锦赛桂冠,也没能改写刘翔的奥运纪录——这个纪录已经屹立了20年。

关键词： 自由表达   运动会   颗粒无收   刘老师   找回自信   比赛  

摘要： 刘老师:您好!这学期,我们学校举办了运动会,我满怀信心地参加了三个项目的比赛,却最终“颗粒无收”,这让我感到自己很没用。在比赛过后的好几个星期里,我都无法在老师和同学面前像之前那样自由表达,我甚至不敢抬头看他们的眼神,因为我总怕他们会提起关于那次运动会的事情。渐渐地,我开始感觉自己被一张由失望和担忧制成的网紧紧笼罩着,使我喘不过气来。无论在学习上,还是生活中,我都呈现出一种郁郁寡欢的状态。我该怎么做才能回到以前那种阳光、自信、大方的状态呢?

关键词： 冰墩墩   市场营销   吉祥物  

摘要： 在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。