关键词:
非物质文化遗产
Z世代
数字化传承
推广设计
摘要:
非物质文化遗产是人类的无形文化遗产,承载着一个国家和民族的基因和血脉,传承非物质文化遗产是对历史文明的延续,是构筑民族共有精神家园的重要基础。随着科技水平的提高,数字化传承非物质文化遗产已成为必然趋势。互联网和数字科技为非物质文化遗产的完整保护、共享传播和开发利用保驾护航。然而,数字技术只是手段,非物质文化遗产的活态传承关键在“人”。在数字化传承非物质文化遗产的群体中,与互联网相伴而生的Z世代(1995年到2009年间出生)是一股不可忽视的中坚力量。如何吸引最具影响力的Z世代,借力数字科技拉近非物质文化遗产与新时代人群之间的距离,对于非物质文化遗产的数字化传承尤为重要。本篇论文主要探讨运用数字化手段将非物质文化遗产融入到Z世代主体受众日常生活中的思路和方法。首先梳理了非物质文化遗产数字化传承的概念、关键要素和路径,通过对非物质文化遗产数字化传承现状的分析,总结非物质文化遗产数字化传承的要点。之后对目标受众进行洞察,提炼出Z世代群体的文化需求点,从转变认知、参与互动、文化认同三个层面提出面向主体受众的非物质文化遗产数字化传承策略,为设计实践提供方向指引。最后基于非物质文化遗产数字化传承路径中的“展示和传播”路径,在社交媒体平台对太极拳进行内容展示设计和传播推广实践。依据前文探讨的策略方向,针对太极拳提出更为细化的设计实践要点,在实际的内容创作与发布测试中对所提出的观点加以验证。传承主体、数字技术和文化内容是非物质文化遗产数字化传承的关键要素,本次课题以Z世代为目标群体,以基于网络传输技术的社交媒体平台为载体,对太极拳的文化内容进行实际的推广设计实践,为非物质文化遗产更好的连接Z世代提供可行性方案参考。目前,平台推广取得了初步成效,积累了一定的粉丝数量,实现了初期阶段转变受众认知并吸引受众关注的目标。后续将进一步注重内容的持续性,依据用户的实时反馈意见,不断提升推广内容的品质和价值,进而提升受众的活跃度和认同感,为非物质文化遗产的数字化传承助力。