关键词:
汉服亚文化
短视频
传统文化
身份认同
摘要:
近年来,中华传统文化的传承与传播逐渐成为热门。而从2003年开始萌芽的汉服文化,在新媒介的传播下,不断地扩散其影响力,吸引了大量的青年。这些青年作为汉服文化爱好者,在网络中汇聚在一起,形成了独特的亚文化群体。短视频的兴起,则为汉服文化提供了新颖的传播形式,拓展了汉服文化的传播渠道。其中,哔哩哔哩弹幕网(B站)作为一个典型的亚文化短视频平台,较为全面地记录了汉服文化从进入短视频到发展壮大的全过程。本文则围绕汉服文化短视频传播探究汉服文化风格的建立与文化传播的破圈。基于B站汉服频道视频文本的分类梳理以及对汉服视频创作者的访谈,本文从亚文化身体展演、亚文化幻想空间、亚文化社群建构这几个层面来分析汉服爱好者对于汉服文化传统风格的建构、文化身份的指认与破圈性传播。在亚文化身体展演层面,为了探究汉服爱好者如何进行身体意义生产,本文提取了汉服妆容、仪态表演、汉服舞蹈这几个角度进行阐述。汉服爱好者通过妆容符号的拼贴与所指意义的再定义,进行汉服风格的传统审美确立;通过角色形象的塑造,汉服爱好者投射出理想的服饰模型,承载传统礼仪文化,达到群体的文化认同;通过古典身韵的表演,汉服爱好者建立起汉服服饰的传统风格美学,并在与主流古典舞蹈话语的交流中,对其进行主动收编,从而推广汉服文化。在亚文化幻想空间层面,本文指出汉服爱好者的空间建构是对当下现状的反抗和对理想空间的追寻,汉服爱好者通过这一种方式推动汉服文化的传播和传承,确立汉服文化中的文化身份认同。在这一章中,笔者结合视频文本的分析,提取了日常生活空间、异国地理环境、仪式活动空间这几个角度作为切入口。汉服爱好者在日常生活空间中建立大众包容汉服的环境感知,通过地点化的叙事方式建构汉服与日常生活空间的关系,增加大众对于汉服理解。异国地理环境则在文化碰撞中滋生观众对于本土文化的归属感,通过观众急切的身份认同来构建汉服的身份表征,同时打破其他民族对于本民族的刻板印象,完成文化反输出。仪式空间的秩序重构则对群体记忆进行有意识建立,促使大众在仪式性活动中刻下汉服烙印。当然,仪式空间建构所接收的批判性话语也让汉服爱好者完善自己的创作,寻求更完善的建构方式。在亚文化社群建构层面,本文结合汉服短视频创作的访谈内容与256份多平台的问卷调查,分析汉服爱好者如何进行社群的建设与拓展。汉服爱好者通过短视频的文化盗猎丰富了汉服短视频的受众群体,也开辟了汉服短视频的内容创作。短视频线上传播的符号共振与线下创作的情感共鸣,也促进了汉服群体之间的紧密联系,获得情感共鸣的受众通过短视频进行仪式再互动,完成与汉服群体的再链接。而商业资本的收编则延续了汉服亚文化的生命力。消费市场的流通促使汉服风格成为一种主流时尚风格进入大众的视野。同时,汉服文化群体开始对主流文化进行反收编,影响了影视文化的创作。笔者认为,汉服爱好者之所以积极将汉服文化与传统文化勾连起来,建构其文化身份的认同,并通过短视频的社群传播实现汉服文化的交流,是因为汉服爱好者始终在推进汉服文化的主流性建构。汉服文化爱好者的尝试不仅为亚文化群体发展提供了思路,也为其他传统文化的传播展示出可行性道路。