关键词:
汉服
文化符号
跨文化传播
H5技术
摘要:
汉服作为一种文化符号具有独特的历史价值、文化价值和审美价值,它不但能够为现代审美提供民族特色元素,还充当了传播中华文化,推动中华文化走出去的媒介。深入挖掘汉服的文化符号属性,把握汉服在跨文化传播中的角色和作用,能够促进中国优秀传统文化的传承与发展,促进汉服这一中国文化符号走向世界。本文对汉服的跨文化传播现象进行解读。中国自古以来为“衣冠上国”,以汉服衣冠为载体进行跨文化传播可以建构“礼仪之邦”的国家形象。汉服是传统美学在服饰领域的集中反映,汉服的对外传播可以助力传统美学出海,创新跨文化传播的表达策略。汉服是中国优秀传统文化的承载者,向“他者”进行跨文化传播,可以展现中国传统文化的文化底蕴和审美价值。论文将汉服的文化符号属性总结为华夏服饰符号和视觉审美符号两方面。汉服作为中国服饰符号主要包含三种文化内涵,即寻根的文化认同符号、特殊的文化消费符号、同袍的趣缘群体符号。从形制款式、五行五色和纹饰图案三方面彰显汉服作为视觉审美符号的美学价值。本文以汉服的跨文化传播为主题,以符号学为理论基础,利用H5数字技术交互平台,呈现完整的《文化传播,“服”以载道》H5系列作品。在此基础上,形成汉服对跨文化传播的启示,即在提取汉服文化基因的基础上,弘扬中式美学;深入挖掘汉服的文化内涵,寻求与世界共通的价值诉求;在H5作品的制作过程中增强交互设计,营造沉浸式的场景体验;以跨越时空的叙事结构演绎完整的汉服故事;用多元感官符号拓宽用户群体,激活社群传播,拓展H5作品的传播范围。