关键词:
城市形象
IP设计
民俗文化
天津
摘要:
民俗文化是一种具有丰富文化内涵的地方文化,具有明显的区域特征,为城市IP形象设计提供了丰富的资源。借助丰富的民俗文化元素塑造城市IP形象,使城市形象更具特色,既增强了城市的内在竞争力,满足了广大人民群众的文化需求,又能促进城市文化精神、历史和艺术价值的提升,为民俗文化的继承、发扬和创新贡献力量。
从研究思维上来看,以天津市政府部署的“天津创造”、“天津质量”、“天津品牌”为基础,赋予天津文化创意产业的生命力,紧跟国家政策,贴近社会发展需求;从研究视野上来看,通过梳理民俗文化视角下城市IP形象设计的策略,将天津民俗文化和现代科技相结合,促进跨学科研究,调动高校与企业的积极性,为我国城市IP形象设计提供了新的研究视角。
本文以民俗文化视角下的城市IP形象设计为研究内容,以天津IP形象为研究对象展开研究。通过田野考察的方法,结合民俗学、传播学、艺术设计学对城市IP形象设计的发展历程进行梳理,也对国内外各个时期出现的成果和问题加以论述,希望能对我国城市IP形象设计相关内容有所助益。首先,从城市文化发展面临的挑战入手,将城市IP形象设计置于民俗文化的大背景下,在民俗文化的架构下论述城市IP形象设计的议题,紧跟国家政策,贴近社会发展需求,对于城市文化建设的未来发展方向进行探索,具有一定的创新性。其次,对天津市丰富的民俗文化资源进行系统地调研分析,通过分析及问卷调查,选择适合天津IP形象设计的民俗资源类别,分析基于民俗文化视角下对天津IP形象设计的优势,为国内城市IP形象设计提供一定的参考。最后,根据其他地区成功案例的经验及理论成果,针对我国城市IP形象设计的实际情况,初步建构“两观三视”的基础理论体系,旨在为我国城市IP形象设计提供一定参考,并由点及线,由线到面,在促进城市文化建设、经济建设等多方面贡献微薄力量。