关键词:
高速公路服务区
服务质量
顾客满意度
模糊综合评价
摘要:
伴随着国内经济的高速增长,我国的交通运输行业的发展也取得了令世界各国瞩目的成就。高速公路的主要配套设施高速公路服务区也随之水涨船高,作为主要设施之一,高速公路服务区在完善高速公路的服务上起到了不可或缺的作用,司乘人员可以在服务区加油、休息甚至旅游和住宿等。不仅仅完善了公路的服务体系,同时给乘客带来了极大的便利,让司机能够定点休息和补给物资等,同时给服务区的所在地区带来了经济收入。然而目前来说,我国大部分高速公路服务区目前存在着功能设置简单、资源浪费、管理混乱、性价比低等系列问题。随着司乘人员对生活质量要求的提高、经营体系的快速成长,以及高速公路服务所实现的功能的多元化发展,加强服务区整体服务质量和水平建设,提高司乘人员顾客满意度,成为高速公路服务区管理企业的重要工作。以A公司高速服务区为研究对象,首先对顾客满意度、顾客满意度指标理论模型和评价方法等相关理论进行梳理;其次是对A公司高速公路服务区目标群体、目前的运营管理情况、具体的服务项目等方面进行系统的分析;再借鉴美国顾客满意度指数ACSI模型和SERVQUAL模型作为基础选定影响A公司高速公路服务区顾客服务度评价指标,分别是商品价格、环境设施、服务内容、服务质量和顾客忠诚度,利用层次分析法对A高速公路服务区顾客服务满意度评价指标体系进行赋值;然后利用收集问卷调查的方法获取客户满意度的数据资料,进行科学规范的信度和效度分析;最后运用模糊综合评价法算出A公司高速公路服务区顾客服务满意度综合得分为3.5424,属于“一般”等级,各一级指标因素得分均在3~4分之间,满意度指标得分从高到低分别为环境设施、服务质量、顾客忠诚度、服务内容、商品价格,说明A公司高速公路服务区未能达到基本满意的程度,应尽快提升其顾客服务满意度,从而提高整体的顾客服务满意度。基于以上实证分析,提出A公司高速公路顾客服务满意度改进策略包括:发展多元化服务内容、降低商品价格、完善公共基础建设、提升服务水平、提高服务区顾客口碑等具体措施,以期对内夯基础提水平、促进可持续发展,对外强服务塑形象,全力满足社会公众的出行服务需求,并能为高速公路的服务质量的提升提供一定的理论指导作用。