关键词： 4I理论   营销策略   情绪消费   疗愈经济   香氛品牌   观夏品牌  

摘要： 近年来,随着大众自我意识和悦己意识的崛起,情绪消费成为一种主流趋势,疗愈经济的市场和需求进一步扩大,感官价值也逐渐受到消费者的重视。观夏品牌顺应情绪营销和疗愈经济的热潮,凭借年轻化的营销策略获得了Z世代的追捧。文章以观夏品牌为研究对象,基于4I理论视角,运用文献综述和案例分析法,深入研究相关文献和香氛品牌营销案例,进一步探讨疗愈经济背景下观夏在情绪营销方面的应用。研究发现,观夏在个性原则(Individuality)、趣味原则(Interesting)、互动原则(Interaction)、利益原则(Interests)下形成了独特的营销策略与优势,即打造个性化“东方新摩登”风格,推出个性内容体系;创设趣味故事、设计与场景,激发用户情感共鸣;线上线下多方联动,提升品牌好感度;精准把控质量,重视产品性价比等,有效提升了品牌知名度,持续推动了品牌发展。本研究分析观夏品牌营销策略,旨在为其他品牌提供一定的参考与启示,使国货品牌能够更好地顺应时代潮流,不断创新自身营销策略以满足消费者的多元需求,实现长远发展。

关键词： 工艺美术产业   疗愈经济   乡村振兴   地方文化  

摘要： 工艺美术产业以其独特的艺术价值和地方特色,为乡村经济振兴提供了新的发展动力,而疗愈经济则以其关注身心健康、提倡绿色生活的特点,为乡村振兴打开了新的市场。文章旨在探讨工艺美术产业与以疗愈经济为突破口的乡村振兴模式结合的可行性和实践意义。通过分析工艺美术产业在乡村经济发展中的重要地位和作用,探讨疗愈经济在乡村经济发展中的市场潜力和发展前景,提出将工艺美术产业与疗愈经济相结合的乡村振兴方法,推动乡村经济的多元化发展,实现乡村振兴的目标。

关键词： 经济下行   年龄层   互联网社交   厨卫电器   疗愈  

摘要： “疗愈经济”为何大火近年,在疫情影响、战事冲突和经济下行等多种因素叠加之下,各个年龄层似乎都处在各自的“焦虑”中,不仅“精神内耗”相关的各种讨论出现在互联网社交媒体,愿意为自己的情绪“买单”,似乎成为了当代人类的共识,同时也催生了估值万亿的“疗愈经济”。

关键词： 乡村名镇   经济带   疗愈空间设计  

摘要： 文章通过对比分析无锡地区乡村名镇经济带疗愈空间的设计技术指标、疗愈作用,得出无锡地区乡村名镇生态经济带疗愈空间的设计技术路线和注意要点。通过数据分析、对比得出结论,扩展政府对于居民的心理健康关注度,提升人们对疗愈空间的认知程度。通过对惠山古镇空间研究成果的整理,不断探索疗愈空间设计方式、实现手段,提升绿色旅游的功能性。从乡村名镇的整体设计规划、室内外空间设计、材料应用等方面分析疗愈空间的设计指标和改进措施,降低季节性对于旅游的影响,营造可持续、适应现代人心理的功能性旅游空间。

关键词： 疗愈经济   美食制作类短视频   内容营销  

摘要： 在技术赋能与经济利益推动之下,短视频市场竞争日益激烈,逐渐沿垂直细分的趋势发展。集教学功能、娱乐功能与疗愈功能于一身的美食制作类短视频在多平台传播下实现井喷式发展。社会压力的激增与人们消费观念的转变催生了“疗愈经济”,而美食制作类短视频凭借其双重疗愈功能与天然的消费性质乘上了“疗愈经济”的东风。在“疗愈经济”的启发下进行内容营销实现美食制作类短视频在社会效益与经济利益上的双丰收,对我国美食文化传播、美食制作类短视频的良性发展以及实体经济发展有重要意义。为探究“疗愈经济”之下美食制作类短视频的内容营销特征,采用参与式观察法、案例分析法、内容分析法,对视频样本进行编码分析,发现美食制作类短视频内容营销呈现以下特征:视频时长上适中,主要以60s-5min为主;内容选择上会选取功能性、娱乐性、情感性的内容;内容构建上倾向于生产更具治愈感、烟火气、自然感的内容;内容传播上具有针对性、双向性、标签化的特征。虽然“疗愈经济”开发了美食制作类短视频的发展空间,带动了消费,推动创作者生产出更多能够舒缓用户压力、慰藉心灵的作品,但在内容生产与营销传播中仍面临许多亟需突破的困境。基于所存在的问题,提出以下内容营销优化策略。首先要立足于内容的功能性、情感性与趣味性来优化内容生产:坚持创新性原则,融合新兴元素拓展全新系列;坚持专业化原则,立足专业内容升华娱乐价值;坚持审美原则,构建理想场景注重视觉呈现;坚持情感共鸣原则,寻找共通情感加强情感交流。其次是营销传播的优化:坚持真实性原则,构建贴合现实的正向治愈路径;坚持差异化原则,构建差异化的多平台传播模式;坚持可持续发展原则,建设具有独特定位的个性化品牌;坚持互动性原则,构建线上线下相结合的互动模式。除此之外,平台应当进一步完善平台的准入监管机制、奖励机制以及推送机制。

关键词： 美食制作类短视频   疗愈经济   内容营销  

摘要： 美食制作类短视频具有娱乐功能、教学功能以及疗愈功能。如今,随着“疗愈经济”的发展以及“新精致主义”的出现,“治愈系”逐渐成为美食制作类短视频发展的新入口,但是内容同质化、质量参差不齐以及缺乏创新性仍然是其未来发展所面临的阻碍。因此,创作者应打造人设,形成独特标签;构建场景,进行符号化表演;情景叙事,加强情感交流;在精致主义之下重视“美”的呈现。除了内容,创作者塑造出的媒介景观与现实社会分离,以及用户过度沉浸虚拟现实而忽视现实问题的解决,也是亟须我们审视与反思的问题。

关键词： 品牌创新   消费心理   想象   经济   商业运作   创新空间  

摘要： “疗愈”究其实质是一种迎合人们“情绪”需求的商业运作,这必然给品牌的发展带来创新空间。

关键词： 经济   品牌   生活压力   互联网行业   自我调侃   焦虑情绪   工作制   ICU  

摘要： 近日,诸如《工作996,生病ICU》《996引爆全网的背后,是1000万人的崩溃》等文章刷爆网络,关于“996”“997”工作制的话题引发了一场全网大讨论。此外,最近网络上流行起来了一个从日本传来的词——“社畜”,即觉得自己是被社会、生活和工作驱赶的牲口,每天重复着无趣的工作。无论是“996”工作制成为互联网行业常态引发的热议,还是很多人无奈地以“社畜”来进行自我调侃,其实都表明了,在快节奏的生活压力之下,不少现代人所产生的焦虑情绪正在与日俱增。

关键词： 缓解压力   消费者   依赖症   精神慰藉   销售额   养生文化   情绪互动  

摘要： 疗愈经济,不仅仅只是一种沉浸体验,一种产品的主题延展,更是在构建一种心灵文化如今,躲在床底,躲在衣橱中的人儿不再只是垂鬓小儿,抖音上有大把大把的年轻人正在晒出自己的小世界。这种以被为顶,以床为壁的小空间因何能受到如此大的关注呢?心理学上,对于这种喜欢在面积狭小的空间(如密闭的厕所、被窝、小