关键词： 良渚遗址   选题范围   文明之光   博物院   美术馆   文物   博物馆   展品  

摘要： 首先非常感谢主办方的邀请,能有这个机会与大家一起座谈,另外也非常感谢给我们博物馆和美术馆界提供了非常好的交流和发声的平台。我今天分享的主要是良渚博物院在探寻文物之美这方面所做的一些探索。我要分享的主题是一起寻找文物之美。这个项目的缘起其实可以说是很有文化特色,因为良渚博物院其实是一个考古遗址博物馆,它的展品类型非常单一。在展品的内容方面,我们因为是良渚遗址的一个专题馆,所以可选题范围也非常窄。

关键词： 史前土遗址   良渚老虎岭水坝遗址   保护实践  

摘要： 史前土遗址具有重要价值,但在实践中其保护和展示利用均存在一定困难。文章以良渚老虎岭水坝遗址为例,依托其遗址公园的实际建设项目,从真实性原则出发,重点围绕最小干预性和完整性原则,详细阐述了其具体保护修缮策略和技术措施。

关键词： 世界遗产大会   世界遗产委员会   良渚遗址   良渚古城遗址   联合国教科文组织   中学历史教科书   杭州市余杭区   阿塞拜疆  

摘要： 2019年7月6日,位于浙江省杭州市余杭区的良渚古城遗址在联合国教科文组织第43届世界遗产委员会大会上成功列人《世界遗产名录》,标志着中华五千多年文明史被世界公认。作为良渚古城遗址申遗全过程的参与者,在阿塞拜疆首都巴库市的世界遗产大会现场,我亲眼目了良渚古城遗址申遗成功的高光时刻。

关键词： 红山文化   考古学界   三皇五帝   陶寺遗址   良渚遗址   中外历史   第一课   基础教育界  

摘要： 中华文明五千年是每个中国人都耳熟能详的说法,无论考古学界、历史学界还是基础教育界,五千年文明往往被当作不刊之论,反复提及。高中统编教科书《中外历史纲要(上)》第一课引入了大量考古学知识,如红山文化、良渚遗址、陶寺遗址,还专辟一段论述传说中的“三皇五帝”和考古学上“万邦时代”的对应关系。这些内容都是在引导教师利用考古学证据讲述中华拥有五千年文明史。

关键词： 遗址博物馆   遗址公园   遗产核心价值阐释   良渚文化遗址   良渚博物院   良渚遗址公园  

摘要： 遗址是一个整体的历史信息源,其利用以考古介入为前提。遗址在考古过程中被分解为可移动的物品与不可移动的环境,分别由遗址博物馆与遗址公园进行管理。这一分离虽然会对整体理解遗产价值与意义带来损害,但如果博物馆与公园紧密配合,采取一体化的策略,不仅能在一定程度上作出弥补,而且可以在发挥各自优势的基础上,深化对遗址遗产价值的阐释。遗址博物馆利用出土物与本体脱离所带来的自由,通过策划与设计,使物品以更适合传播、更易于理解的方式组合,使遗产意义得以更广泛、更系统与更深入地展开。遗址公园在本体的格局中展开,以现场体验与解读的方式,使观众在临场感中有更直接的体验和更真切的感受。

关键词： 世界遗产委员会   自然遗产   联合国教科文组织   微妙关系   文化遗产  

摘要： 世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、无法替代的财富。它们中有的属于文化遗产,有的属于自然遗产。在这些人文与自然景观形成的过程中,气象是否对它们起到了十分重要的作用?气候的变迁又是如何影响它们的?“文博之窗”将从本期开始,走进世界遗产,探寻气候与世界遗产之间的微妙关系。

关键词： 良渚古城遗址公园   文旅融合   保护利用   供需要素   杭州  

摘要： 大遗址是实证中华民族五千多年文明史的核心文物资源,国家考古遗址公园能够运用创意、科技手段,多维度、多方式展现大遗址价值内涵。在文旅融合背景下,传统遗址文化与现代旅游活动的紧密结合,对大遗址可持续发展和中华优秀文化传播具有重要作用。本研究以杭州市良渚古城遗址公园为对象,采用问卷调查、层次分析法对其供给要素进行评价,利用网络文本分析方法对其需求要素以及游客满意度进行评价,研究良渚古城遗址公园供需要素的结构与特征、问题与矛盾、方向与策略,结果如下:(1)从供给侧看,良渚古城遗址公园供给要素大多处于中等发展水平,各类产品供给不均衡,精准性不足,与游客多元化需求不协调且具有明显的旺季高峰特征。公园虽然具备良好的文化底蕴、景观资源和政策扶持等条件,但通过SPSS 26.0分析,公园供给要素各维度均值差异不一。其中,区位环境(3.59)和推广营销(3.53)两大维度是主要短板,公园周边旅游资源整合和网络文化宣传水平较低。游客体验(3.63)和设施服务(3.67)两大维度也存在不足,公园产品项目主要面向学生主体且主体参与度低,园区管理服务、人才队伍培养以及观光调度仍不够完善。根据公园游客数量统计图,春季和秋季游客数量明显增多,具备旺季高峰特征。(2)从需求侧来看,游玩体验和服务设施对满足游客需求以及提高满意度有着显著作用,但目前游客需求升级不足,游后评价与游客期望存在较大落差,客源流失较多。问卷调查显示,55.9%的游客前往良渚古城遗址公园的目的为自然风景拍照和网红景点打卡,仅有16.9%的游客出游目的为参观古城遗址,导致遗址本身的吸引力大打折扣。通过网络评论分析需求要素差异,游玩体验是影响游客满意度最重要的因素,占比51.96%,但目前遗址展示难以满足不同类型游客多元化与个性化的需求偏好。其次是服务管理与配套设施,占比20.65%,但从网络评论来看大多为负面评论。游后评价较为满意的游客人数占41.67%、一般的占比39.58%,总体认为公园项目品质和管理服务还存在较大的提升空间。(3)为更好地满足供给与需求要素平衡,良渚古城遗址公园可以采取优化产品供给结构、引导多元主体参与互动,加强智慧基础设施建设、完善遗址公园管理体系,注重良渚文化创意融合、推动产品项目提质增效,强化良渚特色品牌效应、打造精品主题演艺项目等提升措施。

关键词： 考古遗址公园   景观系统   规划设计   植物配植   空间分布  

摘要： 考古遗址公园在传承历史文化和保护考古遗址等方面具有极其重要的作用。然而目前针对考古遗址公园景观的评价数量较少，且已有的评价案例主要集中在西北地区，南方地区的考古遗址公园景观评价相对缺乏。因此，探索南方地区大型考古遗址公园景观评价方法和体系具有重要的理论和实践意义。　　本文按照“分析评价对象、确立评价内容、筛选评价指标、计算指标权重、实施评价、评价结果分析”的步骤对考古遗址公园景观系统进行评价。首先结合形式美学、景观生态学等内容将景观系统划分为形式、功能和意境三个维度。其次确定本文评价的主要内容：景观系统的形式和功能，形式层面关注景观系统的视觉效果，功能层面关注景观系统的保护、阐释、生态和游憩功能。在明确评价内容的基础上，第三步通过文献梳理、预调研等方法对遗址景观的保护、阐释指标和生态、游憩和美学指标进行筛选，确定评价体系。第四步利用层次分析法确定各级指标的权重，建立了定性与定量结合的考古遗址公园的景观评价体系。第五步以良渚古城遗址公园为研究对象对其景观系统进行评价。本文通过问卷调查搜集数据并辅以实地调研验证评价结果的合理性。评价结果显示公园内部保护效果突出，阐释、生态、游憩和美学等方面仍需进一步优化。根据评分结果，本文提出了深入考古研究、丰富阐释设施与设备、丰富活动空间以及优化植物配植方式等优化策略，上述策略对于进一步优化考古遗址公园景观系统的保护、阐释、生态和游憩等功能具有实际意义。本文同时也为类似景观系统的评价和优化提供了可参考的研究方法和实践经验。

关键词： 良渚遗址未来乡村公园   乡村旅游   大学生群体   传播推广  

摘要： 良渚遗址未来乡村公园由位于良渚遗址的八个村落组成,借力农文旅产业推进各村落协同发展。当前,其乡村旅游发展处于起步阶段,面临同类产品竞争激烈、亟需市场拓展的现实问题。本策划通过深入挖掘资源禀赋,凝练独特价值,精准定位目标消费者,为良渚遗址未来乡村公园拓展市场,提高文旅品牌知名度和影响力。通过文献查阅、实地调研和深度访谈,本策划对良渚遗址未来乡村公园的资源禀赋、传播现状、竞品情况、目标消费者进行全面分析。基于STP市场定位理论,为良渚遗址未来乡村公园找准市场定位,确定大学生群体为下阶段目标市场,并以“新生周边游”和“毕业游”出游场景作为市场切入点。基于整合营销传播理论和顾客体验路径5A模型,为良渚遗址未来乡村公园策划年度传播推广方案。依托良渚文化等文化底蕴,深入挖掘特色资源,匹配“新生周边游”和“毕业游”场景需求,设计特色主题旅游路线。通过系列传播推广策略,打通消费者认知、兴趣、询问、行动、拥护的全链路,实现精准引流,初步提升其文旅品牌在大学生群体中的知名度和影响力,树立年轻人休闲旅游目的地的品牌形象,助力遗产地可持续发展和未来乡村共同富裕。

关键词： 良渚古城遗址公园   亲子   体验   旅游  

摘要： 近年来,随着我国社会经济的快速发展、人民日益增长的美好生活需要为旅游市场稳定增长不断注入新的动能。伴随着人们旅游观念转变、物质条件提升、闲暇时间增多,以及亲子综艺节目流行等影响,越来越多的年轻家长习惯于带着自己的孩子共同出游,渴望通过高质量的旅游活动进一步增进亲子感情、开阔孩子视野。同时也有部分家长开始重视亲子旅游过程的感官体验,希望旅游目的地能为孩子提供体验式学习的机会。可以说,家庭旅游中的亲子旅游已经成为当前一个重要的旅游细分市场,越来越多的旅游景区在开发设计、推广宣传上注重面向亲子旅游客群。但与此同时,国内对亲子旅游特别是亲子体验旅游的研究和实践起步较晚,相关理论研究和案例分析还不够深入,亲子体验旅游产品也不尽完善。杭州良渚古城遗址公园是集考古遗址本体及环境保护与展示为一体,融合了教育、科研、游览、休闲等多项功能的国家考古遗址公园,也是杭州市除西湖、西溪湿地等著名景点外大力保护和发展的旅游区域。自2019年7月入选《世界文化遗产名录》之后,良渚古城已成为长三角区域的新晋“网红”打卡点,近年来已吸引众多亲子游客前往游玩体验。本文以良渚古城遗址公园为研究对象,基于RMP(昂普)分析理论视角对景区亲子体验旅游资源(R)、市场(M)和产品(P)的发展现状进行了专项分析,并对三者间的契合性进行了探究。研究可知:在旅游资源方面,良渚古城遗址公园资源类型总体丰富,景区亲子旅游资源拥有自然游憩、文化鉴赏、康娱休闲和专项体验等多个类型,为开发多功能、富有特色的亲子体验旅游产品创造了物质条件;在旅游市场方面,问卷调研表明,到访亲子游客以亲近自然、亲子互动、休闲放松、摄影摄像为主要游玩目的,对景区环境、产品、设施、服务等方面的总体评价较为满意,景区亲子旅游市场前景较为广阔;在旅游产品方面,景区已拥有常规亲子游玩路线、良渚文化IP特色活动,良渚文明探索营地亲子研学项目等多类产品,但亲子旅游产品在功能布局、客群定位、开发深度等方面也存在着不足之处。通过从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等“五感”视角的探究,景区亲子游家庭对游玩过程中欣赏到的遗址风貌、自然景观和园区动物等视觉体验最为满意,但景区尚需挖掘嗅觉体验、触觉体验方面的特色亮点,拓展优化餐饮类旅游资源,补上满意度相对低的吃喝类味觉体验短板,以期立体化提升综合感官体验,提升整体亲子旅游产品满意度。研究认为,后续良渚古城遗址公园亲子体验旅游产品的开发应坚持互动体验性、科普教育性和安全舒适性为主要原则,并从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等五个维度进一步构建具有良渚文化特色的感官体验体系。同时对于景区亲子体验旅游的可持续发展路径,可从以下几方面着手:一是加强资源要素保障,用好政策支撑优势,建设完善景区基础设施,导入培育产业人才集群。二是挖掘良渚文化IP内涵,依托“杭州良渚日”等活动,固化拓展亲子游客项目;加快打造“良渚文化+”的旅游模式,重点培育“亲子研学”品牌。三是依托新媒体宣传营销,借助主流媒体力量,运用互联网传播营销方式,利用现代数智手段,逐步提高景区知名度和美誉度。