关键词:
体验经济
产业开发
西江千户苗寨
苗族蜡染
摘要:
随着社会经济的快速发展以及国民收入的水平提高,现阶段我国已进入继产品经济和服务经济后的“体验经济”时代,迎来了经济发展的新征程。此时,精进的消费者们已不再满足于基本物质实用性的需求,其主体意识不断提高,开始转向关注精神层面及个性化的追求,聚焦身份地位、艺术修养与审美品位等多重要素。而这种给予使用者精神愉悦与丰富情感消费新风尚的兴起,也使得“体验”逐渐演变为一种商品,成为消费者当前的首要选择目标。如此,面对该发展变化,现大量产品已以自觉的深度开发,来迎合体验经济时代下的市场需求,文旅产品就是当中一类典型。这一阶段,置身于体验经济时代背景,依托旅游收入进行经济发展的众多地区,随着当前消费转型所带来的新机遇挑战,已开始调整自身产品布局及服务发展方向,进一步挖掘利用非物质文化遗产有关资源。其中,较早被开发为全国知名旅游景区的贵州省黔东南西江千户苗寨,就借以自身丰富的民俗文化,开发了具有非遗文化特色的体验游,而这种态势在苗族蜡染产业运营方面表现的尤为明显。当前,作为我国非物质文化遗产的代表,凝聚着历史发展、社会实践、生产产品、文化符号等多种内涵信息的苗族蜡染,已不再是简单的民间工艺品,它凭借自身独特的民族性和趣味性,现在当地被开发为一种体验项目,并同时进行产业化运作,在文化旅游的消费市场中扮演着极为重要的角色。对于消费者来说,围绕苗族蜡染体验活动所获得的心理愉悦与情感感知,可在一定程度上满足其精神需求,由此苗族蜡染体验型产品也就成为了大众当下的理想选择。立足于此,关注研究这一具有代表性的突出文化现象,对于非遗的传承发展即具有非常现实的意义。基于此研究背景,本文以体验经济时代的特征为主线,选取该背景下贵州省黔东南西江千户苗寨的苗族蜡染产业为对象,并结合田野调查的基础,引入体验经济的概念及其相关理论,从而就体验经济时代的蜡染产品开发和蜡染产业发展的问题进行探索性研究。实际上,在与传统状态相比,当前西江苗族蜡染工艺技术、身份功能等方面都出现了诸多创新改变,而借此本体变化为切入点,论述具有自主能动性的商家企业,是以怎样的环节过程推动苗族蜡染这一体验型产品产业化的运作,以及进一步实现西江当地经济时代转换的问题,成为本研究所要关注的重点。由此,本文便按照研究基础、案例分析、最终结论的逻辑路线,分为五个章节对西江千户苗寨苗族蜡染体验型产业化的详细过程展开论述。首先,在梳理文献和调研材料的基础上对相关研究现状进行分析,并对涉及到的理论进行界定,从而夯实本研究的理论基础。其次,再依据体验经济体系构建出的理论框架,以商家企业的视角,着重揭示西江苗族蜡染产业其规划、项目、氛围、营销等各方面的详细设计内容。再次,围绕西江苗族蜡染的表现形式,探讨该物受众群体所获得的体验感知以及基于消费者真实意见的反馈性调整,由此形成产业化流程完整的叙述。最后,在了解当前西江苗族蜡染产业发展进程的基础上,强调商家企业自身所发挥的重要性及自觉性,并明确厘清该物与体验经济间的关系,从而进一步展望西江当地经济时代的转变,以为非物质文化遗产的生产与保护提供可参考的路径。