关键词:
文学期刊
互联网时代
发行
策略
摘要:
文学期刊是传承我国文学艺术与精神文明的重要载体,也是国家民族文化生活的重要组成部分。发行是文学期刊最基本的价值活动,也是文学期刊联系读者的重要渠道,关乎文学期刊的经济来源和命脉,对文学期刊的发展十分至关重要。我国文学期刊经历了八十年代的繁荣与九十年代的没落,再到互联网时代以来的持续萎靡。互联网时代的到来对文学期刊的发行产生了巨大冲击,文学期刊读者快速流失、广告业务大量转移、发行量急剧下跌和影响力持续下降。在互联网大背景下,我国文学期刊的发展前景不容乐观。传统文学期刊想要改变目前的困境,求得生存与发展,必须要在发行上求突破。本研究选取了《小说月报》《散文》《十月》《当代》《人民文学》《上海文学》《花城》《诗刊》《收获》《钟山》十种文学期刊作为研究对象,以市场营销的4P理论为主要理论框架,深入研究文学期刊的发行转型策略。本研究通过对十种文学期刊样本的横向和纵向比较,归纳出文学期刊在互联网出现前后发行策略的变化,并深入分析文学期刊发行策略变化的主要原因,最后对互联网时代背景下文学期刊的发行转型提出建议。全文共分为五个章节。第一章在阐述研究背景的基础上,提出了研究要解决的问题,分析了发行对于文学期刊生存的意义和互联网对文学期刊发行的冲击,提炼出了本研究的创新点。第二章对与本研究选题相关的文献资料进行了系统梳理。第三章论述了十种文学期刊样本选取的理由,阐明了时间节点划分的依据,并介绍本文采用的研究方法和理论视角。第四章分析了文学期刊发行的转型策略,归纳出了文学期刊在传统文学期刊鼎盛时期和互联网时期采取的发行策略,并对比了两个阶段发行策略的差别,分析出了文学期刊策略变迁的原因。第五章对本研究进行了总结,并对文学期刊的发行转型提出建议。