关键词:
客家文化
符号学
品牌设计
文旅品牌
摘要:
客家民俗文化作为中国的民系文化,一直以来其独特的魅力吸引着人们的关注,客家文化源远流长,具有丰富多样的文化内涵,如何将客家民俗文化符号巧妙融入品牌设计当中,一直是个备受关注的话题。在当今乡村旅游业的快速发展的背景下,为贯彻落实2023年底国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,农文旅融合逐渐成为乡村旅游业的新推动力。将乡村农业、文化、生态结合为导向的旅游模式是乡村旅游的重要类型。为避免如今品牌同质化和文化符号识别度低的情况,各地本土品牌设计的重要性日益凸显。
结合符号学理论,从客家民俗文化的历史、民居、习俗中提取色彩、纹样、图腾等装饰,转化成客家民俗符号。采用惠州市博罗县文旅资源,作为客家文旅品牌的切入点,寻找客家民俗文化符号在品牌设计中的可行性探索。总结国内外的经典案例,并整合地域文化和当地人文理念打造具有地域文化特色的品牌形象,提高文旅品牌的竞争力。
章节主要内容如下:
第二章剖析相关理论及其概念解析,对客家民俗文化和符号学理论的研究现状进行分析。采取罗兰巴特的符号学理论作为论文的理论支撑,并对客家民俗文化和活动进行具体的理论综述。
第三章介绍项目选址——博罗,对博罗目前的非遗文化、旅游景区、特色酒店进行现状分析,探索博罗目前的旅游趋势。
第四章依托博罗非洲特色度假酒店,为探索整体品牌的风格合理性,寻找非洲艺术符号与客家装饰元素之间的共同点。通过国内外案例分析探寻两者之间的契合之处,探索客家文化符号在文旅品牌设计中的运用。
第五章以客家民俗文化为题材进行博罗文旅品牌设计实践,并进行应用,阐述客家民俗文化融入品牌的价值,助力乡村旅游的消费经济。