关键词： 体育消费市场   资源共享   经济效益   市场需求   政策支持  

摘要： 体育消费市场在中国是改革开放政策的产物,近30年来中国经济持续高速发展,在这种大好形势下,体育消费市场逐渐成为新兴产业,随着中国城市化进程步伐的不断加快,体育消费与城市经济发展状况的关系越来越紧密相连,体育消费这个市场具有很宽广并很深的发展潜力。本文采用文献查询、专家咨询、问卷调查、数理统计、及逻辑分析方法,对南宁市体育消费市场现状进行了调查分析,调查结果显示：随着中国市场经济的迅猛发展和人民生活水平的快速提高,体育消费需求呈多样化发展趋势。通过分析南宁市体育消费市场的现状,市民们的对其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构及影响其发展的因素进行细致的剖析和分析,据此提出有关发展对策与建议,使体育消费市场这个特殊的行业市场健康而有序的发展。并且还就开发体育场馆设施及服务、体育用品市场更深层次的服务项目发展等进行了调查研究并提出了建设性的意见,从而让人们不但得到强身健体,还能得到更高层次的体育服务享受。针对南宁市体育消费市场建设存在的问题,建议当地政府从法律、法规给予消费者和经营者政策上的支持和保护,对外开放体育设施及大力发展传统体育,资源共享,引导、扶持和优惠国民体育消费,体现出社会效益和经济效益双得益,从而达到多赢。

关键词： 女性形象   商品广告   体育类   女性消费   体育运动   消费者   体育明星   体育产业   体育消费市场   男性形象  

摘要： 体育世界向来被认为是男人的天下,在以往的体育类商品广告中男性形象居多。近年来,女性逐渐成为体育类商品消费的生力军,女性形象在其广告中开始崭露头角。出现的原因近年来,随着中国女性消费从温饱型消费向健康型、社交型消费转化,女性开始成为体育产业的消费生力军;同时,男性消费者从审美的角度对女性形象有着本能的关注。为了吸引女性和男性消费者的关注,体育类商品广告中的女性形象被运用得越来越多,形式也越来越丰富。

关键词： 高校   体育消费   市场分析  

摘要： 高校是体育消费市场中非常重要的一个消费群体,由于这个群体的特殊性和消费的潜力巨大,所以大多数商家都会把高校学生作为消费营销的主要对象,笔者就相关的一些问题展开调查和研究。

关键词： 北京市   老年人   体育消费   市场  

摘要： 2008年北京奥运会和2010年广州亚运会中国均取得了骄人成绩,再过两个月将迎来2012年伦敦奥运会,中国竞技体育举全国之力虽多次锦上添花,但大众体育却缓慢前行,全民健身虽口号响亮,但开展效果不尽人意。作为全民健身重要一环就是推动老年人强身健体、康复防病、消遣娱乐,进而促进老年人延年益寿,幸福安康。体育是老龄化社会构建国民健康基础、缓解医疗支出压力的重要调节器。北京市体育消费的逐渐兴起和不断发展,形成了不同的消费群体。老年人体育消费是老年人追求健康、文明、乐观的生活方式,是现代都市老年生活消费中重要的组成部分。 体育市场是体育产业的载体,发展体育产业必须以体育市场为基本流通渠道,遵循市场经济规律,发挥市场的作用对各类有关资源进行优化配置,真正实现以市场机制来运作体育事业,在市场经济的条件下,产业的发展首先取决于市场发展的走向。认真考察北京老年体育消费市场的基本走向,查找北京市老年人体育消费市场存在的问题,探索改革发展对策,积极培育和建立一个统一开放、竞争有序、规范健全、发展完善的北京市老年人体育消费市场,有利于丰富北京市老年人体育生活以实现健康老龄化社会;有利于促进北京老年体育产业发展以推动银发经济形成;有利于促进北京老年人体育消费市场发展以实现商业价值和老年健身双赢;有利于体育企业制定相应的营销组合策略以增强竞争力;有利于北京政府管理部门制定相关政策以提高管理服务水平。 本研究以北京市老年人体育消费市场为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法和数理统计法等研究方法,闸述北京市老年人体育消费中消费者行为（体育消费结构、体育消费水平、体育消费类型、体育消费行为、体育消费观念、影响体育消费因素）和市场价格、渠道、促销等内容,并提出发展北京市老年人体育消费市场的相应建议：营造新型的老年体育文化环境,增强老年人体育消费意识;增加老年人体育活动场馆设施,促进老年体育产业发展;强化政府老年体育服务职能,提升老年体育服务水平;加大老年体育产业开发力度,促进老年体育消费增长;依据北京独特地位,发展北京市老年人体育消费市场。

关键词： 体育消费   自我概念   市场细分  

摘要： 体育产业商业化程度逐步深入,使得对体育消费行为的研究成为营销学领足安命者。并归纳出这五类细分市场的体育消费心理需求及体育消费偏好。域的热点。透视问卷调查样本及测试量表进行多元统计分析,总结出表现自我、发展自我、家庭自我、心灵自我、情感自我5种自我概念因素,并在此基础上,将体育消费划分为5种类型:时尚引领者、名利追随者、生活主义者。

关键词： 乒乓球   体育消费   体育市场  

摘要： 目前我国乒乓球消费以实物型消费为主。尤其是购置专业器材的消费为主；非实物型消费则以租用球台为主。乒乓球的消费群体在我国已经显示出逐渐老龄化的趋势。消费的绝对值将继续增加，但在整个体育市场中所占份额将同乒乓球消费群体的消费潜力一起相对下降。尤其是观赏型乒乓球消费受到了明显的冲击。本文基于我国目前乒乓球消费的发展现状及成因。进而提出市场定位的相应策略，以期能对内地乒乓球市场的开发有所参考。

关键词： 体育消费   体育人才   人才培养  

摘要： 高校对社会体育专业学生的总体教学计划和培养方案在实施过程中不断加以改革和完善,但多数还处于探索和不够完善的阶段,与体育消费市场化的社会需求还有较大差距。研究认为,应把学生实践能力的培养贯穿于教育教学全过程和各个环节之中,把课程体系与社会需求紧密结合,细化培养方案和计划实施过程,从而在实践中不断培养具有较强社会适应能力和专业技能应用能力的社会体育复合型人才。

关键词： 居民体育消费   体育消费市场   社会效益   职业化发展   生活质量   生活消费   经济效益   体育事业  

摘要： 随着社会的发展，体育消费现在已越来越多地被广大居民接受，已成为衡量国民生活质量高低的重要参考指标。当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。

关键词： 西方体育消费   运动赞助市场   球迷市场   观赏性体育市场   消费者行为   理论建模  

摘要： 运用文献资料法对20世纪80年代以来,对以北美地区体育消费市场研究为主的西方体育消费市场研究中所涉及到运动赞助市场、球迷市场以及观赏性体育消费市场3个方面进行总结,并在归纳其研究特征的基础上,讨论西方体育消费市场研究是如何围绕"消费者行为"和"市场要素"之间的有机联系展开研究的,进而阐明基于理论建模的西方体育消费市场研究的视角定位与方法论问题,可以用于参考并开启中国体育消费研究的新视域。