关键词： 农村居民   体育消费   市场  

摘要： 体育消费已成为我国拉动内需、活跃市场、繁荣经济、拓宽就业渠道的一支坚挺力量。农村体育消费市场难以发展的关键，是农民体育消费需求不足。本文就制约我国农村居民体育消费发展的五大因素进行了简要分析，并就相应的制约因素对启动农村体育消费市场、发展农民体育消费行为的对策进行了探讨。

关键词： 日本   体育消费   市场  

摘要： “体育消费”是中国经济发展和扩大内需的热点,中国体育消费市场也有望借助国家政策的东风逐渐放大。日本自第18届东京奥运会后国民体育发展态势良好,学校体育教育、国民身体素质都得到长足提升,体育用品制造企业的创新能力有目共睹。本文意在通过归纳整理日本体育消费方面资讯,从体育产品消费的途径来了解隔海相邻的国家在体育发展上的作为,了解日本民众和他们的体育消费行为,了解日本体育消费市场的动态特性;另一方面探讨导致日本体育消费市场长期不振的问题,以及中国家庭体育消费与日本的真实差距。正确理解日本邻国体育消费市场的情况,也有为中国体育消费市场提供借鉴的意义。本文主要的研究结论:第一,日本公开的体育消费数据基本吻合日本经济发展情况。2000年体育产业产值低于预期直接原因是20世纪90年代经济泡沫导致的内需不足,内在原因是政府经济策略的弱应对。第二,日本体育消费市场涨落受国家经济形势大环境的影响,自1993年以后体育消费受抑制,直到2012年以后有微弱回升。第三,日本体育消费的统计以家庭为单位,家庭体育消费与国民可支配收入成正相关,但家庭体育消费支出占家庭可支配收入的比例微小。单从家庭消费比例来看,未来几年内中国家庭体育消费支出完全可达到目前日本家庭体育消费支出的水平。第四,日本民众热爱的日常体育消费项目从20世纪80、90年代风行的网球、高尔夫等运动转向了活动场所灵活、费用低廉的健身型项目。第五,抑制家庭体育消费和日本本土体育消费不足的主要原因消费者信心和政府引导上的问题。日本政府尚未在关注体育消费市场不良状况上发挥政策支持和引导作用。第六,日本体育消费市场在缩小而且主要市场份额集中在少数核心企业手中,外来体育品牌对日本体育用品市场争取导致日本本土体育制造品牌转战海外,中国是他们的主要营销目标。第七,低出生率是阻碍日本体育消费市场发展的另一因素。第八,中国体育经济要立足本土,在体育消费市场上创出自己的品牌,开拓为人民服务的健康体育市场,而不仅仅把这个广阔市场留做消化外来体育运动品牌的集散地。

关键词： 新农村建设   体育消费   农村经济  

摘要： 本文针对农村体育消费对农村经济发展的意义、现阶段存在的问题展开分析,提出拓展农村体育消费市场的可行性建议,从而为改善我国新农村体育消费水平和促进经济增长提供参考依据。

关键词： 日本   体育消费市场   变化特征   启示  

摘要： 采用统计调查法对日本体育市场的变化进行分析,其结论是:日本消费者对体育的兴趣度逐年下降,赞成东京举办2020年奥运会的国民不足6成,体育本体消费市场总体趋于萎缩,但体育相关媒体市场增长显著,职业体育球迷人口在减少,耐克等海外体育用品品牌更受青睐。这为我国发展体育市场提供参考:应提高全民参与体育运动的热情,扩大体育消费市场需求,提高我国体育用品品牌的国际竞争力,加强体育消费市场数据监测,为政府及企业决策提供依据。

关键词： 体育消费市场   生活方式   市场细分   皖江城市带  

摘要： 文章采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,借鉴VALS2市场细分系统,依据生活方式因子将皖江城市带体育消费人群聚类为两类细分市场,并研究得出两类细分市场消费群存在不同的体育消费行为,其在一定程度上受人口统计变量(年龄、收入、学历、职业)的影响,最后针对皖江城市带体育消费市场提出建议,为实现体育消费生活方式营销提供理论基础和创意方案。

关键词： 体育消费   产业化   运作  

摘要： 中国体育的发展处于繁荣上升阶段,带动了体育消费产业的发展,但是,中国体育消费产业目前正处于转型的特殊时期,积极地在迎接市场化所需的发展要求。本文通过运用分析研究方法,辅以文献综述的研究方法来对中国目前体育消费市场的现状进行分析,结合体育产业发展的模式分析,找出产业化发展道路中存在的问题,并带着问题总结了市场化运作的战略模式,给出了配套的发展建议,使之能够对中国体育消费的市场化运作具有一定的现实发展意义。

关键词： 农村   体育消费   市场开发   策略  

摘要： 农村体育消费市场是我国消费市场的重要组成部分,蕴含着巨大的开发潜力,它也将是推动我国农村经济增长的潜在力量。虽然农村体育消费市场正在逐渐扩大,但总体规模较小,并且农民收入增长速度慢、消费观念落后、体育资源短缺是制约农村体育消费市场发展的主要因素。建议通过加强政策的引导与组织机构的完善,借鉴"家电下乡"政策,实现"以城补农",盘活农村体育消费市场,优化农村体育环境等措施来开发农村体育消费市场。

关键词： 体育消费者   体育实物消费品   体育消费市场  

摘要： 体育消费者面对种类繁多的体育实物消费市场,体育消费者会跟据体育实物消费市场的不同因素来选择符合自己利益的体育实物消费品。但是,影响体育消费者消费行为的主要因素有哪些。本文采用文献综述法、逻辑分析法对影响体育消费者进行体育实物消费的影响因素进行分析。

关键词： 高校体育   大学生   消费市场  

摘要： 结合当前我国高校体育消费市场的主要内容、动机及影响因素探究,对高校体育消费的特点、产业化和社会化特征进行阐述分析,论证了建立高校体育消费市场的可行性与必要性,力求促进高校科学规范体育产业与体育市场的形成与发展。

关键词： 体育消费   市场   策略  

摘要： 体育消费是现代生活消费的一部分,我国各地高校相对集中的特点形成高校体育消费市场的可开发性,扩大体育人口,刺激体育消费;细分消费市场,满足不同消费群体需求;利用网络信息的宣传,提高消费意识是开发高校体育消费市场的策略。