关键词： 体育消费市场   疫情防控   五星体育   转型升级   进球   化危为机   直播   争霸赛  

摘要： 五星体育不仅想用"直播带货"的方式激活体育消费市场的一池春水,更想在疫情防控的大背景下危中寻机、化危为机,实现频道整体的转型升级。"3、2、1,直播开始。""大家好,欢迎来到‘五星会客厅’的淘宝直播间。今天是申花蓝白争霸赛的比赛日,我们来个新玩法:只要比赛进球,我们就会派送福利!"

关键词： 体育消费市场   体育产业   健康产业   发展策略  

摘要： 新时代下,体育与健康产业以迅猛之势发展,一定程度上满足了居民精神文化需求。随着体育消费市场不断变化,体育与健康产业获得了良好发展机遇,并且体育产品类型日益多样化。本文首先介绍体育消费市场影响因素,然后总结当前体育与健康产业发展现状,顺势分析体育消费市场刺激体育与健康产业的表现,最后重点探究发展体育与健康产业的可行性策略。旨在加快体育产业与健康产业融合步伐,真正拓展体育消费市场空间。

关键词： 经济新常态   体育消费   体育消费市场   大学生  

摘要： 在校大学生作为消费日趋独立,个体意志日益成熟,对新事物新形态接受能力较强的体育消费群体,是现在和未来支撑体育消费市场的重要群体,具有一定的代表性和前瞻性。通过对安徽省全日制本科院校在校大学生体育消费水平、体育消费支出比重、体育消费方式及体育消费满意度等现状进行调查分析,有助于对经济新常态背景下安徽省体育消费市场现状进行分析并提供有效的发展建议。本文通过问卷调查,对数据整理分析,结合安徽省体育消费市场现状,提出应提高消费水平、优化消费结构、加快互联网经济建设等建议。

关键词： 体育产业   体育品牌   体育行业   体育消费市场   全民参与   成绩单   认知度   体育赛事  

摘要： 2019年天猫“双11”成绩单中,销售总额超过10亿的15个品牌中有两个属于体育品牌。行业人士称:“体育消费市场真正苏醒过来了!”如今主动去运动、健身的人数越来越多,社区的运动配套设施也越来越齐全,更多全民参与的体育赛事也越发多样化,大众对健身的认知度越来越高,体育行业的专业课程、付费服务也越来越被认可。这似乎给体育产业带来更多信心和希望。

关键词： 一带一路   体育消费市场   发展前景  

摘要： “一带一路”是我国重大倡议,其以发展经济为导向,把我国与沿线亚、非、欧国家紧密联系起来,推动沿线国家经济以及各方面的发展,继而推动国际社会的发展。当前我国竞技体育的发展在世界上有一定的影响力,应该借助“一带一路”的东风,抓住全球经济发展的机遇,调整我国体育消费市场的构成模式。着重解决体育消费市场中不合理的组成部分,为我国体育消费市场在“一带一路”下找到发展重点,为促进我国体育消费市场的进一步发展提出一系列政策和措施。

关键词： 山西省城镇居民   体育消费市场   供需结构  

摘要： 本文使用文献资料法、问卷分析法、数理统计法和逻辑分析法等方法分析山西省城镇居民体育消费市场供需结构现状,依据《山西省城镇居民体育消费问卷》对山西省城镇居民基本信息和体育消费行为进行的调查,依据消费者行为学把影响居民体育消费的因素分为内部影响(需求、动机和偏好)、外部影响(消费信息获取、周围群体的影响)和影响消费决策过程的因素,将以上需求方各因素结合山西省体育局发布的体育产业数据公告及场地数据公报,对山西省城镇居民体育消费市场供需结构进行评估和问题分析,依据消费者需求结构对山西省体育消费市场供给方的发展和需求结构的优化提出参考建议。研究结果表明:(1)山西省城镇居民体育消费市场供需结构的评估供给结构:山西省体育产业发展与东部沿海发达城市相比还很落后,体育产业的主体是体育用品和相关在制造业,体育场地供给最多的在运动项目上表现为篮球、羽毛球、排球、足球,体育竞赛表演业有一定规模,体育培训和健身活动在不断的发展,体育旅游处于初步发展阶段有很大发展空间。需求结构:消费者需求最多的是体育服装鞋帽,其次是体育锻炼和观赛;消费动机主要是强身、放松减压和娱乐等一些显性动机;获取信息的渠道主要是通过传统媒介被动获取;影响消费的相关群体的比重由于年龄的变化也在不断变化;男性体育消费年支出最多的处于500—1000元,且每个区间比例都很均匀,女性则是500元以内的占多数,体育消费支出越高人数越少;居民可用于体育锻炼的闲暇时间不足一小时;对于运动的偏好主要还是一些锻炼成本少、条件限制少的项目。供需结构:体育用品及相关产品供需平衡;体育竞赛表演业供需失衡,供给小于需求;体育场地健身步道供需平衡;体育场馆供需失衡,供给小于需求;体育旅游供需失衡,供给小于需求;体育培训供需平衡,健身休闲体育活动供需失衡,供给小于需求。(2)山西省城镇居民体育消费供需结构出现的问题供给方:体育场馆、场地,供给单一,场地利用率低,场馆运营不科学;体育产业整体结构发展不合理;健身服务内容单一、行业发展不规范;体育竞赛表演业赛事水平较低,影响力不足;体育旅游发展晚,旅游线路少、内容不丰富。需求方:整体经济水平落后,人均收入水平低,需求水平低;消费动机复杂;消费项目偏好趋于单调;体育消费信息获取片面和相关群体影响多变;空闲时间不足。(3)为山西省体育消费供给侧提出发展建议供给方的发展建议:提高居民可支配收入,促进居民体育消费结构升级;推进体育基础设施建设,完善健身服务的区域覆盖,促进全民健身运动发展;加强山西省竞赛表演业的发展,完善赛事宣传手段,提高赛事水平;丰富体育消费内容,增加各项体育运动的场地建设的质量和数量;大力发展体育旅游业,增加游玩线路和各种形式的旅游内容;体育用品企业提升产品的质量,加强宣传手段,制定合理的营销策略。需求方自身结构优化建议:形成合理健康的支出结构;提高人们对体育运动的重要性的认识,增强体育消费意识。

关键词： 体育产业   消费升级   体育消费市场   社会主要矛盾   人民生活水平   中国球迷   国家经济   中国企业  

摘要： 火热神奇的世界杯正在俄罗斯上演,中国球迷和中国企业当然不会缺席这一饕餮盛宴。看世界杯既可以是独享,也可以是一次社交活动,更是难得四年一次的体育商机。无论哪个国家举办世界杯,都不会忽视中国这个巨大的体育消费市场。如果说2014年巴西世界杯,中国球迷贡献独立用户数达到5.3亿,是2010年南非世界杯的两倍,那么近在咫尺的2018年俄罗斯世界杯,中国球迷会是多少呢?党的十九大报告指出,新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着国家经济快速发展和人民生活水平的显著提升,在解决了吃穿住行基本问题之后,参与体育运动、健身休闲、体育消费的民众逐年增加,而这不仅是美好生活需要的不可缺少的一部分,也是经济高质量发展的必然要求。消费升级和政府政策的大力助推,使兼具竞赛、健康与快乐功能的体育产业迎来了重要的发展机遇期。

关键词： 体育消费   体育消费结构   体育消费市场  

摘要： 随着国家经济实力的增强,国民生活水平提高,体育消费作为一个新的消费增长点已经吸引了整个社会的关注,参照发达国家的体育消费情况,当经济发展到一定程度,人们在满足了基本的生活消费后,就会开始向体育消费增加支出。在当前社会发展阶段,我国的体育产业发展的还不成熟,国家提出2025年五万亿的目标,是我们的一针"强心剂",因此,对体育消费的研究必不可少,不断完善体育消费市场,加快发展体育产业。

关键词： 全民健身   体育产业   体育消费市场   共生度   协同发展  

摘要： 文章运用共生度测定模型对2006—2015年全民健身与体育产业的共生度进行测定,发现全民健身与体育产业可以构成共生系统,目前形成非对称互惠共生模式。全民健身对体育产业的影响大于体育产业对全民健身的影响,二者在体育消费市场可以实现协同发展。具体来看,在体育用品、体育服务领域,全民健身和体育产业呈非对称互惠共生状态,全民健身在体育服务领域对体育产业的影响要高于体育用品领域,体育产业在体育用品领域对全民健身的影响要高于体育服务领域。综合来看,全民健身和体育产业呈对称互惠共生状态进化发展趋势。

关键词： 体育管理   农村体育消费市场   供给侧改革   政府职能定位   结构优化  

摘要： 运用文献资料、逻辑分析等研究方法对农村体育消费市场的形成进行研究。主要结论:我国体育消费市场规模的扩大和社会总需求的提升,对于推动体育产业快速发展、实现体育产业供给侧改革意义重大;目前,我国体育产业发展定位忽视了农村市场的开发,农村体育消费活力受到限制,致使农村体育消费对我国体育产业发展的贡献率很低。立足于体育产业供给侧改革视角,在明晰政府职能目标取向、价值取向、效果取向的基础上,提出了农村体育消费市场形成的政府职能定位构想:产业推动、市场监管、社会管理和服务提升。